Historias de un Útero | Saba
SERVICIOS IMPLEMENTADOS
Producción, gestión de medios, creatividad, audiovisual, relaciones públicas.
RETO:
Bodyform, de Essity, realizó el lanzamiento de la campaña global “Wombstories” en el que hace un recorrido por medio de un video animado de las distintas experiencias, vivencias y momentos de las mujeres relacionados con su útero.
Ante esto Essity, presentó la necesidad de contar con una estrategia que permitiera dar vida a la campaña a nivel centroamericano, bajo su marca Saba. Durante el momento de la planificación se buscaba que las tácticas cumplieran con expectativas como educación, generación de empatía, relatos, pero sobre todo cercanía e interacción con la población.
LA IDEA:
Decidimos transformar las vivencias y emociones que generan estos momentos de mujeres relacionados con útero, a través del arte, así creamos la exposición “Historias de Útero”, la cual consistió en una puesta artística de pinturas desarrolladas por cuatro artistas nacionales, quienes dieron vida, mediante la interpretación, a todas esas emociones y sensaciones que experimentan las mujeres con el útero, debido a los cambios hormonales que trae consigo la menstruación, tales como dolor, amor, felicidad, tristeza o placer.
Convirtiendo esta acción puntual, en una acción nacional, cuando la marca decidió dar continuidad al proyecto con una segunda etapa, debido al éxito de la primera gira de exposiciones por todo el país. Logrando así un alcance de 7,817,582 personas, a través de 40 notas en prensa y un ad value de $50,476 junto a un PR Value: $150.450, pero sobre todo logramos seguir rompiendo tabúes a través del lenguaje que brinda el arte.
