Héroes Turisticos | Instituto Costarricense de Turismo
SERVICIOS IMPLEMENTADOS
Storytelling, producción audiovisual, relaciones públicas, reputación y digital.
RETO:
Un país en el que por más de 40 años, 600.000 personas han vivido del turismo internacional, las cuales al llegar la pandemia vieron como sus ingresos se fueron a 0. Con aeropuertos cerrados y sin capacidad de atender turistas extranjeros, el sector no tenía forma de salir adelante y su mayor aliado en comunicación, el instituto costarricense de turismo tampoco contaba con los recursos para gestionar campañas promocionales más agresivas para activar al turismo; de la necesidad surgió la oportunidad de resaltar lo que verdaderamente hace único al turismo costarricense, su gente, guías turísticos y emprendedores, que día a día se esfuerzan por recibir a todos los extranjeros que visitan el país y que estaban considerando dejar de hacer lo que más les apasiona
LA IDEA:
Creamos la primera campaña del instituto que no estaba enfocada en mostrar lo lindo que es costa rica, sino, en dar a conocer a esas personas que muestran su belleza a través de una miniserie de 7 capítulos y 9 historias, dirigida al turista nacional pero con potencial internacional, buscamos resaltar la necesidad de juntos reactivar el bien más preciado de Costa Rica, el turismo.
Logrando que la serie llegara a la televisión nacional con espacios donados por medios, a prensa con las historias y a más 6 países en el mundo, como, Estados Unidos, España, Colombia y entre otros; aportando así a la recuperación de 200.000 empleos al final del campaña.
